ABSTRACT
Abstract Delays in diagnosis due to low Breast Cancer awareness are widespread in Brazil maybe owing to ineffective strategies to raise attention on early diagnosis. As a proxy of collective interest in BC screanning (BCS) we studied the monthly accesses to BC and BCS webpages in INCA's website along 48 months. A log analyzer built a time serie (2006-2009) of BC and BCS monthly means, which oscilations were studied by analysis of variance (ANOVA). We found significant increasing accesses to BC and transient "attention peaks". Enlargement in BC/BCS differences along all period were caused by increasing accesses to BC and decreasing/minor/stable oscillations to SBC pages. These results are consistent with previous reports on increasing interest to BC contrasting with indifference on BCS. In the context of an exploratory study, we discussed some aspects: weakness of a "prevention culture"; lack of confidence in health system and screening programs; "celebrity effect" in the context of media framing; collective perception of risks heightened by perception of social vulnerability. Findings suggest that culture-tailored communication strategies would be necessary to inform Brazilian people about BCS. Future research is needed to study social perceptions and constructions on BC topics.
Resumo Demoras no diagnóstico do câncer de mama (CM) são comuns no Brasil, talvez devido à ineficácia de estratégias de divulgação sobre os meios para a identificação precoce. Admitida como equivalente ao interesse coletivo sobre CM, analisou-se a evolução de acessos às páginas sobre CM e seu rastreio (RCM) no site do INCA durante 48 meses. Empregou-se analisadores de log files para construir uma série temporal (2006-2009) de médias mensais de acessos às CM e RCM estudadas por análise de variância (ANOVA). Aumentos significativos e "picos de atenção" transitórios nas CM; ampliação nas diferenças CM/RCM, por incrementos crescentes nas CM associados à estabilidade nas RCM. Os resultados são consistentes com relatos anteriores que descrevem expressivo interesse em CM e relativa indiferença ao RCM. No contexto de um estudo exploratório, discute-se: a "fraca cultura de prevenção"; falta de confiança no SUS e nos programas de rastreio; "efeito celebridade" no contexto do framing das mídias; percepção de riscos coletivos ampliada por vulnerabilidades sociais. Os achados sugerem que estratégias de comunicação adaptadas à cultura são essenciais à divulgação dos programas de rastreio. Pesquisas futuras são necessárias para estudar com mais detalhe as construções sociais sobre temas relativos ao CM.